Jordi Lucas e Iván de Dios, fundadores de Málaga The Agency, explican cómo resucitaron con inteligencia artificial el romance de la Torre Mónica para Diario Sur. La campaña ha reabierto el debate vecinal sobre la placa robada de la torre.
Detrás de 'Vuelve Mónica', la campaña que ha devuelto al imaginario colectivo la historia de amor de la Torre Mónica, están Jordi Lucas e Iván de Dios. Ambos fundaron Málaga The Agency, una agencia independiente de servicios plenos con sede en la capital, y acumulan experiencia en algunas de las principales agencias de publicidad del país: Contrapunto, Leo Burnett, Shackleton, Ogilvy y J.W. Thompson, entre otras. En su palmarés suman cientos de premios internacionales, incluidos 15 leones de Cannes. La información sobre esta campaña y sus autores la recoge Diario Sur en una entrevista publicada estos días.
El vídeo recrea la Málaga de 1993 con detalles como la estética de la época, coches antiguos, una Vespino y la calle Larios. Para lograrlo, los creativos se apoyaron en el archivo gráfico de Diario Sur. «En el caso de Mónica, nos ha ayudado mucho con las imágenes de la pareja y de la ciudad, para recrear la historia de manera real», explican.
«La IA es una herramienta más como lo fue en su momento el Photoshop o rodar en 16 milímetros. Lo importante continúan siendo las ideas, las historias que cuentas»
Lucas y De Dios dirigieron la pieza plano a plano, como si de un rodaje convencional se tratara. «Después utilizas la IA como si estuvieras dirigiendo un rodaje: plano a plano, escena a escena», detallan. La mayor dificultad, admiten, estuvo en transmitir realismo en las acciones con personas: «Hacer que esa emoción llegue al espectador es lo más complicado».
El resultado cuenta con la aprobación de los protagonistas reales, José Carlos y Mónica, que al verlo exclamaron: «¡Somos nosotros!». «Son una pareja encantadora que merece que su historia vuelva a contarse», valoran los publicistas.
La campaña ha reactivado en la calle el deseo de los vecinos de recuperar la memoria de la torre y reponer la placa robada. «Esa era nuestra intención desde el principio: recuperar la historia de amor de la pareja y convertir la torre en un icono de la ciudad», señalan. Sobre el calado de la iniciativa, reconocen que «es más sencillo que ocurra si viene de la mano de SUR».
Preguntados por futuros proyectos, los fundadores de Málaga The Agency apuntan a «grandes historias desconocidas en los orígenes de muchas marcas malagueñas que merecen ser contadas». La agencia mantiene un lema interno: «Hacemos anuncios, no hacemos daño a nadie».
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