Septiembre se ha convertido en un mes clave para el turismo malagueño. Las previsiones apuntan a que se superarán los tres millones de pernoctaciones registradas el año pasado, con la capital y la provincia mostrando cifras al alza.
Septiembre ha dejado de ser el vagón de cola de la temporada alta y se ha convertido en un periodo estratégico para el turismo de la Costa del Sol. El año pasado, este mes logró revertir la tendencia de descensos de julio y agosto y superó los tres millones de pernoctaciones en hoteles, apartamentos, casas rurales y campings, según el informe de Coyuntura Turística de Turismo Costa del Sol.
El reto para este mes, que arranca este martes, es superar esa cifra. Las previsiones de los distintos sectores apuntan a que así será, con un crecimiento especialmente notable en el alquiler vacacional, donde aseguran que Málaga «prolonga el verano turístico».
En la capital, las reservas ya llenan el 62,5% de la oferta, 13 puntos por encima del ritmo de demanda de la misma fecha de 2025. En la provincia, la ocupación media prevista se sitúa en el 47,6%, 0,6 puntos más. El precio medio asciende a 181,5 euros, frente a los 165,8 euros del año pasado, un 9,5% más, según datos de la Asociación de Profesionales de Viviendas y Apartamentos Turísticos de Andalucía (AVVAPRO).
El presidente de AVVAPRO, Juan Cubo, asegura que el comportamiento de las reservas «confirma que septiembre gana protagonismo y se convierte en un mes estratégico para las viviendas y apartamentos turísticos». Añade que la mejora de la ocupación en la capital y el incremento del precio medio reflejan «la fortaleza del destino y la capacidad del sector para satisfacer las preferencias de un turismo familiar y de amigos».
En las casas rurales también esperan un buen mes. La plataforma Ruralydays.com, que gestiona más de 2.800 alojamientos, prevé una ocupación media del 75% en la provincia, diez puntos más que en 2025. Esta cifra supera ampliamente la media andaluza, que se sitúa en el 63%, frente al 55% del año pasado.
Los municipios con mayor demanda en septiembre son Torrox, Nerja, Frigiliana y Cómpeta. El mercado alemán lidera la demanda con una cuota del 24%, 5% más que el año pasado, seguido del Reino Unido con el 23%. Los turistas españoles ocupan el tercer puesto tras crecer un 12%.
Todo ello pese a que el precio por persona y noche ha subido un 6,2% hasta los 46 euros. La estancia media se mantiene en siete noches y el perfil predominante es el de parejas que buscan descanso, clima y atractivos culturales.
En el sector hotelero, las últimas estimaciones apuntaban a una ocupación media del 86,51%, frente al 91% de septiembre de 2025, aunque confían en mejorar con las reservas de última hora. Por municipios, Benalmádena lidera con un 92,14%, seguido de Torremolinos (91,99%) y Marbella (84,81%).
Septiembre trae además un perfil de viajero diferente. El inicio del curso escolar impulsa los viajes de amigos, parejas sin hijos y turistas que buscan tranquilidad junto al mar, según eDreams. Las escapadas cercanas representan el 64% de las reservas desde España, la media distancia el 27% y la larga distancia se mantiene en el 9%.
España es el país más elegido para viajar en septiembre, con un 43% del total, seguido de Italia (11%), Francia (6%), y Reino Unido y Portugal (4% cada uno). Las dos primeras semanas del mes concentran el 56% de las reservas.
Los viajeros de septiembre son previsores: el 85% reserva con 61 días o más de antelación. La duración media de los viajes se mantiene contenida, con estancias de tres o cuatro días como las más habituales (39%), seguidas de las de cinco o seis días (18%).
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