Mayo de 2026 ha sido un mes récord para el turismo en Marbella, con un precio medio por habitación de 267 euros y 5.915 empleados en hoteles, según datos del INE.
El turismo en Marbella ha batido récords históricos durante el pasado mes de mayo, según los datos publicados este lunes por el Instituto Nacional de Estadística (INE). La rentabilidad hotelera alcanzó cifras sin precedentes, con un precio medio por habitación (ADR) de 267,19 euros, un 13,7% más que en mayo de 2025, y el ingreso por habitación disponible (RevPAR) se situó en 207,12 euros, superando ampliamente los 178,20 euros del año anterior.
La directora general de Turismo del Ayuntamiento de Marbella, Laura de Arce, ha destacado que estos datos “evidencian una evolución muy positiva en los principales indicadores turísticos, destacando especialmente una rentabilidad sin precedentes y la fortaleza en la creación de empleo en el sector”. En una nota oficial, el Consistorio ha subrayado que “la excelencia, la calidad de la oferta y el posicionamiento internacional de la marca Marbella han permitido que la rentabilidad hotelera vuelva a alcanzar cifras históricas”.
En cuanto al volumen de visitantes, Marbella recibió en mayo un total de 91.422 viajeros, un incremento significativo respecto a los 75.941 de mayo de 2025. El mercado internacional aportó 72.822 viajeros, confirmando la preferencia del destino para las estancias de primavera. Las pernoctaciones alcanzaron las 291.576, frente a las 263.032 del año anterior, lo que refleja una mayor duración de las estancias. La ocupación hotelera media se mantuvo en el 76,45%, similar a la de mayo de 2025.
Estos datos suponen una consolidación del crecimiento turístico de Marbella, que ya había superado los niveles prepandemia en 2024. El incremento de la demanda de alto poder adquisitivo ha sido clave, según De Arce, quien ha señalado que “la atracción de perfiles de visitantes de elevado poder adquisitivo mantiene una tendencia alcista constante tanto en el volumen de viajeros alojados como en el de noches de hotel consumidas”.
El impacto en el empleo ha sido especialmente notable. El número de trabajadores empleados directamente en establecimientos hoteleros alcanzó las 5.915 personas en mayo, frente a las 3.428 del mismo período de 2025. Esto supone un incremento del 72,6%, que refuerza la generación de puestos de trabajo estables y especializados en los segmentos de gran lujo y hospitalidad vacacional. De Arce ha subrayado que “los datos demuestran la solidez del tejido empresarial de Marbella frente a un mercado laboral competitivo, rompiendo la estacionalidad y garantizando un arranque de la temporada de verano con las máximas garantías”.
El contexto de este crecimiento se enmarca en una tendencia nacional favorable al turismo de lujo, pero Marbella se sitúa como referente indiscutible en el litoral mediterráneo. Comparado con otros destinos de la Costa del Sol, como Málaga capital o Estepona, la rentabilidad hotelera marbellí duplica la media provincial, según datos del INE. El Ayuntamiento prevé que estos niveles se mantengan durante los meses de verano, apoyados en una oferta de alta calidad y en la celebración de eventos internacionales.
Como dato práctico, la temporada alta de verano arranca con una ocupación hotelera prevista superior al 85% para junio, según las reservas anticipadas. El Ayuntamiento de Marbella continuará impulsando campañas de promoción en mercados emisores como Reino Unido, Alemania y Estados Unidos, con el objetivo de mantener el liderazgo del destino.
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